(Pafrümerie)Der Name Ex Nihilo, lateinisch für „Schöpfung aus dem Nichts“, spiegelt die Philosophie der Marke wider: die Kunst der Parfümerie von Grund auf neu zu erfinden. Die Marke verwendet die wertvollsten Zutaten der Welt, darunter edle Rohstoffe wie Rose, Iris und Oud, um Parfüms zu kreieren, die wahre Meisterwerke der Kunst sind.

In diesem Interview sprechen wir mit einem der Gründer, Benoît Verdier, über die Inspiration hinter Ex Nihilo, wertvolle Inhaltsstoffe und die zukünftige Entwicklung der Parfümerie.

M.Ë Was sind die beruflichen Hintergründe aller drei Gründer und wie haben Sie sich entschieden, Ex Nihilo zu gründen?

B.V. Ich habe Olivier vor mehr als 20 Jahren an der Sciences Po in Paris kennengelernt. Als wir Sylvie trafen, waren wir alle Brancheninsider auf verschiedenen Ebenen und entschieden gemeinsam, dass es an der Zeit war, unsere jeweiligen Jobs aufzugeben und etwas Aufregenderes in der Duftwelt zu wagen. Es war wirklich ein unternehmerisches Abenteuer vom ersten Tag an! Wir waren langjährige Experten in der Duftbranche und wollten einfach nur das Luxushaus unserer Träume schaffen und da so viel Energie wie möglich reinstecken. Wir wollten diese Idee der Super-Exklusivität mit einem Hauch französischer Wagnis und Innovation zurückbringen. Dann haben wir diese unglaublichen Räumlichkeiten in der Rue Saint-Honoré gefunden, et voilà! Eines Tages überraschten wir alle und eröffneten unseren ersten Store. Dies passt gut zu unserem Ethos von „ex nihilo“, was im Lateinischen „von Grund auf neu schaffen“ bedeutet.

M.Ë Ihre Marke ist innerhalb weniger Jahre in die Höhe geschossen und die Liste Ihrer Fans umfasst viele Prominente. Was macht Ex Nihilo auf dem Parfümmarkt so besonders?

B.V. Die Marktlandschaft hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Als wir Ex Nihilo gründeten arbeiteten wir ein ganzes Jahr lang allein an dem Markenethos, bevor wir unseren ersten Store eröffneten. Wir wollten ein bedeutungsvolles Dufterlebnis bieten, das alle Aspekte abdecken würde. Zum einen heben wir uns mit Osmologue© von der Konkurrenz ab – wir haben diese Personalisierungstechnologie erfunden, die in unseren Flagship-Stores auf der ganzen Welt erhältlich ist. Wir entwerfen auch Düfte mit einem internationalen Team von Parfümeuren mit Sitz in Paris, wo wir nur mit den besten hochwertigen Parfümeriematerialien arbeiten, die wir ohne kreative Grenzen finden können. Wir untersuchen das Konzept der Personalisierung stets neu, spüren zukünftige Trends auf und überdenken das gesamte Dufterlebnis. Wir versuchen immer, Innovation und Neuheit zu bringen. Ich glaube auch, dass die Idee der unendlichen Innovation etwas Einzigartiges für die Marke ist. Wir wollen an die Grenzen gehen.

M.Ë Können Sie uns mehr über den Parfümölanteil in den Kreationen erzählen und wie man ein hochwertiges Parfüm identifiziert?

B.V. Wir bieten nur Eau de Parfum an, das eine Konzentration von 20 % hat. Für unsere Extrait-Kollektion namens „Quintessence“ kann sie höher ausfallen, aber insgesamt sollte dieser Indikator allein nicht ausschlaggebend sein. Ein guter Duft ist eine subtile Balance zwischen den Inhaltsstoffen, ihrer kreativen Verarbeitung zu einer schönen Formel und, was noch wichtiger ist, der Art und Weise, wie sie auf der Haut „leben“.

M.Ë Sie bieten einen Service für maßgeschneiderte Parfüms an. Wie sieht der Prozess der Herstellung eines einzigartigen, maßgeschneiderten Parfüms von Ex Nihilo aus?

B.V. Es ist wirklich ein ganzheitliches Erlebnis rund um den Duft. Interessierte können einfach vorbeikommen oder einen privaten Termin vereinbaren (was wir empfehlen). Bei einem Getränk oder einem Snack starten wir eine Konversation, um den Geschmack, die Persönlichkeit oder die spezifischen Bedürfnisse zu verstehen. Dabei hat man auch die Gelegenheit, reine Düfte wie Rose of May aus Grasse, Iris Pallida aus Italien und Orangenblüten aus Marokko in ihrer reinsten Form kennenzulernen und alle unsere Kombinationen je nach Stimmung zu erleben. Sobald die Wahl getroffen ist, können wir mit der Herstellung der Essenz dank unseres Osmologue©-Verfahrens fortfahren, der exklusiven Technologie, die wir entwickelt haben, um den Duft vor den Augen des Kunden zu kreieren. Es ist sehr unterhaltsam und aufregend, die Herstellung der eigenen Kreation zu sehen, einschließlich des Mischens und Versiegelns der Flasche. Zum ersten Mal können Kunden ihre eigene Kreation direkt mitnehmen, ohne Wochen auf das Ergebnis warten zu müssen. Die Kunden erhalten ein Echtheitszertifikat mit ihrem Namen, den von uns verwendeten kundenspezifischen Materialien und einer speziellen Identifikationsnummer. Wir speichern alle ihre Präferenzen in unserer Datenbank, damit wir ein Höchstmaß an Kundenservice bieten können.

M.Ë Woher kommen die Rohstoffe und wo werden die Produkte hergestellt?

B.V. Die natürlichen Rohstoffe, die in unseren Parfüms verwendet werden, stammen aus der ganzen Welt (Vanille aus Madagaskar, Sandelholz aus Australien, Patchouli aus Indonesien usw.). Wir konzentrieren uns auf die besten Qualitätsmaterialien ohne Kostenbeschränkungen. Wir mischen viele schöne natürliche Inhaltsstoffe, aber auch die innovativsten synthetischen Inhaltsstoffe, darunter einige aus der Biowissenschaft und solche, die wir „Captives“ nennen, die eine hypnotisierende und lang anhaltende Wirkung auf der Haut erzeugen. Wir entwerfen alles hier in Paris, und die Düfte werden in Frankreich abgefüllt. Wir schützen die Düfte in innovativen Boxen aus recycelten Materialien (alte Champagner-Schaumstoffboxen, Anm. der Redaktion), die einen perfekten Schutz und eine langfristige Konservierung in einem sehr coolen Design gewährleisten.

M.Ë Bitte geben Sie uns einige Hintergrundinformationen zu den Rohstoffen. Was sind die teuersten und seltensten Inhaltsstoffe und wie hoch sind die Gesamtkosten?

B.V. Einige der teuersten Rohstoffe, mit denen wir arbeiten, sind Iris Pallida und Rose Centifolia, zwei wunderschöne Blumen aus Europa. Rose of May aus Grasse wird nur einmal im Jahr gesammelt, daher sind die Ressourcen sehr knapp. Iris, die wir aus der Toskana beziehen, ist aufgrund der gesamten Verarbeitung teuer. Ein Kilo dieser Zutaten kann leicht Tausende von Euro kosten.

M.Ë Können Sie uns etwas über den globalen Geschmack Ihrer Kunden erzählen?

B.V. Ich denke, es gibt keine Regeln, es wird generell von der Kultur beeinflusst. Aber im Fall von „Fleur Narcotique“ funktioniert es in jedem Land der Welt. Es ist sehr universell, obwohl es immer noch ein Nischenprodukt ist, also muss man aufgeschlossen bleiben und andere Länder nicht auf Klischees reduzieren. In Europa werden florale Noten wie „Fleur Narcotique“ und „Lust in Paradise“ bevorzugt. Interessanterweise sehen wir, dass einige Märkte sehr schnell lernen, wie in China, wo man Trends von holzigen Noten oder Amber Akkorden beobachten kann, trotz allem, was wir vor ein paar Jahren gesehen haben. Dies gilt insbesondere für die jüngste Generation. Social Media ist ein sehr mächtiges Werkzeug.

M.Ë Welche Trends sehen Sie in der Parfümindustrie?

B.V. Auf globaler Ebene wollen wir alle einzigartig sein und die persönlichsten Produkte erhalten. Dies gilt insbesondere für die jüngere Generation. Abgesehen von der Diffusion hat ein langanhaltender Duft keinen funktionalen Nutzen. Es ist vor allem eine Frage der Wahrnehmung, es ist subjektiv und es ist Kunst! Ich würde also sagen, dass der Personalisierungstrend zunehmen wird, zusammen mit einer größeren Nachfrage nach konzentrierteren Düften wie Extrakten. Trotz einer „Mainstreamisierung“ unseres Segments denke ich, dass die Menschen ein Erlebnis möchten und einen echten Geruchsmoment mit Düften erleben wollen. Der Boom von Instagram und TikTok beflügelt das Wissen der Menschen und hilft uns, immer kreativer zu werden, um ihre Wünsche zu erfüllen.

M.Ë Können Sie den Prozess der Entwicklung eines neuen Parfüms beschreiben?

B.V. Es ist wirklich „ex nihilo“ – also ein von Grund auf neuer Prozess. Das beinhaltet viel Lektüre, Informationssuche, Moodboards, und wir verwenden viele Inspirationsbilder, Materialien, Filme und kreative Referenzen. Ich schreibe eine kleine Geschichte – ein Storyboard oder ein Konzept. Dann gehen wir zu den Parfümeuren und bringen das gesamte Material mit, um es zu besprechen – das ist der Briefing-Teil. Danach verbringen wir etwa drei Wochen bis einen Monat damit, an dem Duft zu arbeiten, und am Ende treffen wir uns wieder. Wie gesagt, es gibt keine Grenzen in Bezug auf die Materialien, die wir verwenden, und es gibt auch keine Grenzen für die Kreativität. Das ist unser Verfahren. Um genau zu sein, wir nutzen keine Marketing- oder Fokusgruppen und führen auch keine Studien durch. Es ist wirklich ein Gespräch zwischen uns als Gründer und den Parfümeuren. Wir sind natürlich keine technischen Parfümeure, aber ich denke, es ist gut, den Prozess in einem breiteren Ideenuniversum zu halten.

M.Ë Was bietet die Sammleredition von Ex Nihilo und wie unterscheidet sie sich von der Standardversion?

B.V. Die exklusivste Ex Nihilo Kollektion ist „The Masterpiece Collection“, bestehend aus drei einzigartigen Düften. Sie wird in Paris von den besten Parfümeuren der Welt mit den exklusivsten Materialien und ohne Kostenbegrenzung kreiert: Jede Kreation ist dazu bestimmt, dauerhaft das Herz einer Person auf der Welt zu erobern. Sobald ein Duft ausgewählt wird, verschwindet er aus der Kollektion. Dieses Konzept ist nur in unseren Flagship-Stores erhältlich. Die Düfte kommen auch in einer speziellen Sammlerflasche. Wir realisieren gerne viele Kooperationen und limitierte Auflagen in unseren weltweiten Flagship-Stores mit Künstlern und kreativen Köpfen wie uns, um die Grenzen der Kreativität stets herauszufordern.

M.Ë Was ist Ihr Lieblingsparfüm oder -duft und steht es für etwas Besonderes?

B.V. Der Geruch von Feigen, warmer Erde und aromatischen mediterranen Felslandschaften, mit etwas verbranntem Korkholz, löst tiefe Erinnerungen aus und erinnert mich daran, woher ich komme: aus Südfrankreich!