Im Gespräch mit
Dennis Schneider
Dennis Schneider ist eine jener seltenen jungen Persönlichkeiten in der Modewelt, die Dringlichkeit mit Gelassenheit in Einklang bringen können. Mit gerade einmal 25 Jahren strahlt er eine Energie aus, die unmöglich zu übersehen ist: nicht theatralisch, sondern beständig – eigenwillig, aber niemals aufdringlich. Als Stylist und Modejournalist ist seine Arbeit nicht mehr aus Maison Ë wegzudenken.
Was Dennis Schneider ganz besonders macht, ist die Art und Weise, wie er verschiedene Disziplinen miteinander verbindet. Er schreibt über Mode mit Feingefühl und Sinn für Zusammenhänge, und er gestaltet Bilder, entwickelt visuelle Erzählungen und denkt in Stilen, Looks und Silhouetten. Während Autor und Stylist normalerweise oft als getrennte Figuren betrachtet werden, scheint Schneider ganz natürlich zwischen beiden Rollen zu navigieren.
Lange bevor Mode zu seinem Beruf wurde, war das Geschichtenerzählen bereits Teil seines Lebens. Aufgewachsen in München in einer Arbeiterfamilie, war er weder von der Modebranche noch von dem kulturellen Zugang umgeben, den man oft mit kreativen Berufen assoziiert. Seine Mutter arbeitete in einer Bäckerei; sein Vater fuhr Taxi. Es gab keinen offensichtlichen Weg in die Mode, aber es gab Neugier.
Die Sprache fiel ihm leicht. Deutsch, Englisch, Storytelling, Medien – all das ergab Sinn. Später gründete Schneider mit Freunden eine Schülerzeitung und wurde deren Chefredakteur. Er produzierte Videoformate und experimentierte mit journalistischen Ideen – lange bevor er die Möglichkeiten des Journalismus als Beruf erkannte. Rückblickend scheint die Richtung klar, doch damals war es einfach nur Instinkt.
„Guter Stil fühlt sich für mich mühelos und authentisch an; gute Mode ist zeitlos und überdauert Trends.“
Mode war für Schneider nie nur eine Frage der Kleidung. Sie war eine Sprache, die all seine Interessen auf einmal vereinen konnte. Man konnte darüber schreiben, Bilder dazu entwerfen, Charaktere erschaffen, Kultur reflektieren und Geschichten erzählen, ohne jedes Element erklären zu müssen. Sie wurde zum Ort, an dem seine Liebe zur Sprache und sein visuelles Gespür endlich zusammenkommen konnten.
Schneider studierte Modejournalismus, eine Entscheidung, die auch ein finanzielles Risiko mit sich brachte. Kreative Berufe sind, besonders in Deutschland, nicht immer leicht zugänglich oder gut finanziert. Schneider nahm einen Studienkredit auf und investierte in sich selbst. Sobald er mit dem Studium begann, wurde ihm schnell klar, dass Abwarten nicht ausreichen würde. „Ich wusste, dass ich alles geben musste“, sagt er. „Als ich die Universität verließ, wollte ich nicht erst darüber nachdenken, was ich tun sollte. Ich wollte es bereits tun.“
Sein Weg in die Branche verlief fast zeitgleich über das Schreiben und das Styling. Bei Condé Nast arbeitete er als Redakteur für Adaptionen und schrieb Artikel, während er sich in der Modewelt einen Ruf als Stylist erwarb. An der Universität wurde diese Dualität zu einer Art Markenzeichen. „Dennis kann beides“, sagten die Leute. Doch für Schneider waren es nie getrennte Identitäten. Sein Styling entspringt oft einer redaktionellen Denkweise. Sein Schreiben wiederum ist geprägt von dem Wissen, wie Bilder entstehen. Das verleiht seiner Perspektive Gewicht und macht ihn zur perfekten Ergänzung für Maison Ë. Er versteht, dass die Branche auf Beziehungen basiert, verwechselt Networking jedoch nicht mit Leistung. Für ihn muss eine Verbindung sich immer noch natürlich anfühlen. „Dieser zwischenmenschliche Aspekt ist unerlässlich“, erklärt er. „Ohne ihn würde mein Job nicht funktionieren, was in Zeiten der KI beruhigend ist.“
Derzeit nimmt das Styling einen größeren Teil seines Berufslebens ein als das Schreiben. Die Gründe dafür sind ebenso praktischer wie kreativer Natur. Es gibt weniger Zeitschriften, weniger Publikationen, weniger Räume für bezahlte Modeartikel. Das Styling hingegen ermöglicht es ihm, quer durch Zeitschriften, Kampagnen, kommerzielle Projekte und konzeptionellere Produktionen zu arbeiten.
Schneider gehört zu einer Generation, die in einem seltsamen und faszinierenden Moment in der Geschichte der Mode eintritt. Die Branche ist im Umbruch. Kreativdirektor:innen werden ausgewechselt, Traditionshäuser neu überdacht, Luxus infrage gestellt. Trotzdem scheint der Rhythmus der Mode schneller zu sein als je zuvor. Schneider sieht darin keine Krise. „Mode spiegelt immer die Zeit wider“, sagt er.
Guter Stil sollte sich für Schneider ungezwungen, persönlich und leicht anfühlen. „Das ist der Fall, wenn jemand etwas mit Leichtigkeit trägt“, sagt er. „Nicht, um andere zu beeindrucken, sondern weil es sich für ihn selbst richtig anfühlt.“ Gute Mode hingegen überdauert die Zeit: ein Kleidungsstück, das Jahre später wieder hervorgeholt, weitergegeben oder mit derselben Relevanz wiederentdeckt werden kann.
Das Erfrischende an Dennis Schneider ist, dass er nicht auf die Erlaubnis der Branche wartet. Er ist bereits mittendrin – beobachtet, schreibt, stylt, hinterfragt und bewegt sich mit ihr, angetrieben von einer Energie, die neugierig und geerdet ist und gerade erst am Anfang steht.